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　　近年来，菏泽体彩始终坚守国家公益彩票定位，深度融入“中国牡丹之都”“水浒文化发祥地”的城市发展大局，创新实施“城市名片计划”，通过“文化赋能+形象焕新+公益引流+闭环共生”的模式，成功构建起“文化赋能渠道——形象焕新吸引客流——客流提升佣金——佣金反哺品牌”的可持续发展生态，实现了体彩事业与城市文化传播、公益服务的协同共进，为责任彩票理念落地与城市品牌价值提升开辟了新路径。

　　作为拥有深厚历史文化底蕴的城市，菏泽的牡丹文化、水浒精神、民俗风情是宝贵的城市IP资源。菏泽体彩立足地域特色，将文化元素深度融入体彩渠道建设，打造“主题化、场景化、文化化”的特色销售场所。

　　在网点设计上，菏泽体彩重点打造三大类主题店：以“水泊梁山”为灵感的水浒文化主题店，通过复刻古典旌旗、英雄人物画像、《水浒传》经典场景等元素，营造沉浸式历史氛围；以“国色天香”为核心的牡丹文化主题店，运用牡丹纹样和经典品种意象，搭配牡丹延伸产品，传递城市美学；以“民俗传承”为特色的传统文化主题店，融入非遗和传统文化等多种元素，让市民在购彩过程中感受地域文化魅力。截至目前，全市已建成182家三大主题店，49家乐透精品店，2家品牌宣传推广店，另有70余家自发打造的篮球主题、国家队主题等特色网点，高标准网点数量占传统专营店总量的三分之一以上，有力推动了体彩网点“颜值”与“气质”的双提升。

　　这些主题店不再是单一的彩票销售场所，更成为市民了解菏泽文化的“城市文化客厅”。牡丹主题店设置的“牡丹知识角”，通过图文展板介绍菏泽牡丹的历史渊源、品种分类；水浒主题店定期举办“水浒文化沙龙”，邀请市民参与英雄故事分享会。夜幕降临时，焕然一新的网点如同散落在城市的“文化灯塔”点亮街头巷尾。体彩品牌的文化属性显著增强，客流量显著增长。

　　作为国家公益彩票，菏泽体彩始终将“公益属性”作为品牌内核。在“城市名片计划”中，体彩网点成为传播城市公益文化的重要载体，通过“显性宣传+隐性渗透”双路径，让“凡人善举”与“城市精神”深入人心。

　　菏泽体彩选取了10多家网点挂牌“城市名片展示店”，设置了“牡丹之都 大义菏泽”等系列宣传栏，展示菏泽城市名片，让凡人善举、英雄楷模的事迹和菏泽的风土人情、地域特色、城市文化广为流传。菏泽体彩在27家网点设立了“彩红应急救护服务站”，配备了急救药箱、血氧仪、血糖仪、血压计等医疗救护设备，销售人员经过系统的应急救护知识和技能培训后取得了救护员资格证书，成为社区应急保障的“毛细血管”；在50家网点设立了惠农助农服务站，销售人员积极联系、销售周边相关农产品、城市特产，打通城乡消费“最后一公里”。

　　“城市名片计划”的核心价值，在于构建了“文化赋能——形象焕新——客流增长——佣金提升——品牌反哺”的可持续发展闭环。这一闭环如同“生态系统”，实现了经济价值、社会价值与文化价值的统一。它让体彩事业在“高质量发展”的道路上行稳致远，让责任彩票的理念深入人心，更让“城市名片”在每一家门店、每一张彩票中得以擦亮和传播。

　　菏泽体彩负责人表示，“‘城市名片计划’不是简单的渠道改造，而是责任彩票理念与城市发展战略的深度融合。我们希望通过每一家网点，让‘牡丹之都’的文化名片更亮，让‘大义菏泽’的公益精神更远，让体彩真正成为‘有温度、有文化、有担当’的城市符号。”